การใช้จ่ายโฆษณาการพนันออนไลน์ในสหรัฐฯ อาจสูงถึง 1.8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2022

กองเงินสด

ผู้ประกอบการการพนันออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะใช้เงิน 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้เพื่อโฆษณาข้อเสนอของพวกเขา [Image: Shutterstock.com]

การปรับปรุงครั้งใหญ่

ผู้ให้บริการ Sportsbook และ iGaming ในสหรัฐฯ ทุ่มเงินมหาศาลไปกับการโฆษณาในปีนี้ เพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดให้ได้มากที่สุด

เพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในปี 2564 ผู้ประกอบธุรกิจการพนันออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาใช้เงินไปประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาข้อเสนอของตน BIA Advisory Services ประมาณการว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ซึ่งจะเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การประมาณการของบริษัทวิจัยอุตสาหกรรมสื่อรวมถึงการโฆษณาสำหรับการเดิมพันกีฬาและคาสิโนออนไลน์ ในรายงานของ BIA Advisory Services กล่าวว่า “แนวดิ่งของธุรกิจการพนันออนไลน์นำเสนอการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ขายสื่อท้องถิ่นที่ดำเนินงานในรัฐที่การพนันถูกกฎหมาย”

ปิดระดับศักยภาพ

พูดคุยกับ วอลล์สตรีทเจอร์นัลNicole Ovadia รองประธานฝ่ายวิเคราะห์และคาดการณ์ของ BIA Advisory Services คาดว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาจะมีการกระจายอย่างเท่าเทียมกันในปีหน้า โดยมีมูลค่าสูงถึง 1.9 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม สมมติว่ารัฐแคลิฟอร์เนียที่มีประชากรมากที่สุดไม่ได้เปิดภาคการพนันกีฬา สิ่งนี้จะชัดเจนขึ้นในเดือนพฤศจิกายนโดยจะมีการลงประชามติในหัวข้อนี้

มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2022 หนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญคือการเปิดตัวตลาดการพนันกีฬาในนิวยอร์ก ซึ่งเป็นสถานะที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดอย่างสม่ำเสมอในแง่ของการถือครองตั้งแต่เดือนแรก ฟุตบอลโลกในปลายปีนี้ยังมีกิจกรรมการพนันกีฬามากมาย โดยการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติจะมีขึ้นทุกๆ สี่ปีเท่านั้น

ผู้ประกอบการบางรายตัดทอน

FanDuel, Caesars และ DraftKings เป็นผู้นำในการใช้จ่ายโฆษณา โดยจ่ายเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อพยายามหาผู้ใช้ใหม่ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2564 DraftKings ใช้เงิน 278 ล้านดอลลาร์ไปกับความพยายามทางการตลาด

จำนวนผู้ประกอบการเดิมพันลดลง

นักคิดและผู้ดูในอุตสาหกรรมบางคนตั้งคำถามถึงความรอบคอบในการใช้จ่ายเงินจำนวนมากในการโฆษณา ในความเป็นจริง ผู้ประกอบการเดิมพันจำนวนหนึ่งตัดกลับหลังจากตระหนักว่าพวกเขาไม่สามารถแข่งขันได้ Caesars และ WynnBET เป็นผู้ให้บริการสองรายที่มุ่งมั่นที่จะควบคุมการใช้จ่ายด้านโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ

แม้ว่าผู้ให้บริการบางรายเลือกที่จะลดจำนวนลง แต่บางรัฐก็มีแนวโน้มที่จะออกอากาศการพนันกีฬาในปีหน้า เช่น โอไฮโอ แมสซาชูเซตส์ และแมริแลนด์ การใช้จ่ายโฆษณาในรัฐที่เฟื่องฟูในช่วงแรกมีแนวโน้มว่าผู้ให้บริการต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งหลัก

#การใชจายโฆษณาการพนนออนไลนในสหรฐฯ #อาจสงถง #พนลานดอลลารภายในป